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07Feb/15

Estudios Etnográficos

Es una técnica que recolecta información muy integral acerca de todas las facetas de los consumidores en su estado y hábitat natural y cotidiano.

El objetivo fundamental de la etnografía es comprender los significados que sustentan los comportamientos y la dinámica de interacción de la persona.

El investigador se convierte en parte del entorno y el contexto del consumidor, siguiendo las normas bajo las que éste funciona y comportándose como sus integrantes lo hacen.